游客在賽里木湖景區拍攝美景（攝于8月24日）。 兵團日報全媒體記者 魏巍 攝
游客在庫爾德寧景區拍照留念（攝于8月10日）。 兵團日報全媒體記者 陳洋 攝
航拍花海那拉提休閑農業觀光園風光（攝于8月11日）。 兵團日報全媒體記者 陳洋 攝
“在路上”“去遠方”“看世界”，在旅途中欣賞自然山水，體驗風土人情，探索新奇未知，是美好生活的重要組成。如今，文旅短視頻受到歡迎，鏡頭里的風景讓人向往，屏幕上的遠方近在咫尺，有趣有料的講解導覽更是觸手可及。短視頻不僅激發“打卡”新熱情，也在“解鎖”旅游新玩法，帶動文旅市場提升品質、轉型升級，為文旅融合注入新動能。
游客：跟著視頻去旅行
“秋季吃沙棘和羊肉，既能抵御風寒，又可滋補身體。腌漬到位的草膘羊排再加上精心調制的沙棘汁，讓沙棘燒汁羊排表皮酥脆，內里柔嫩，風味獨特……”9月1日，山東游客顧悅點開“美麗九師”微信公眾號發布的美食視頻，沙棘燒汁羊排、沙棘野生魚頭等美食讓她垂涎欲滴。
通過網絡搜索，顧悅發現“尋味美好中國·品游萬里山河”全國二十四節氣（秋季）旅游美食及線路發布活動中，兵團入選了2條美食旅游線路和9道美食。而視頻中所展示的沙棘燒汁羊排、沙棘野生魚頭、沙棘翠綠蝦仁三道九師美食，便在這9道美食之中?！罢f起旅游，有的人喜歡拍照打卡，有的人喜歡逛街看風景，而我喜歡品嘗美食。這幾道菜由官方推介，肯定不會踩雷，我已經迫不及待地要去九師旅游，開啟美食之旅?！睂τ诮酉聛淼穆贸?，顧悅非常期待。
民以食為天，用美食來撬動流量，具有“四兩撥千斤”的作用。透過小小的手機屏幕，人們不僅可以欣賞壯美河山，感受遼闊大地的風土人情，還可以與相隔萬里的網友分享美食和見聞。“文旅兵團”微信公眾號、云上兵團APP“兵團食味”系列欄目、團炬客戶端“微微帶你逛”系列短視頻……越來越多的美食美景，因短視頻被游客所熟知。
短視頻賦能文旅，不僅作為高效便捷的傳播方式吸引游客，更作為一種變革力量深度介入文旅全領域，開辟廣闊新賽道，書寫以文塑旅、以旅彰文的更多可能。
景區：開設賬號推營銷
“從烏魯木齊出發走京新高速，到奇臺后下高速走215縣道，順著路一直走，就到一萬泉景區了?！?月22日，烏魯木齊市民王娜娜載著好友，按照景區短視頻介紹的攻略來到六師一萬泉景區。出發前，王娜娜不僅根據短視頻的介紹制定了出行計劃，還在評論區留言，預訂了門票和住宿。
“一萬泉景區和江布拉克景區實行一票通政策，上午在一萬泉景區飽覽大自然的美景，中午去鄉味體驗館嘗嘗這里的粗糧和農家菜，下午去江布拉克景區拍照打卡夕陽麥田，真是太攢勁了?！背鲂星耙炎龊寐糜斡媱澋耐跄饶确浅ｉ_心。
旅行前看短視頻、旅行中拍短視頻、旅行后傳短視頻。當下，短視頻已成為塑造現代旅行體驗不可或缺的一部分，“跟著短視頻去旅行”成為越來越多人的選擇。
與傳統的文旅宣傳片不同，短視頻以小切口、小場景入手，以真實、生動的方式展示風景的獨特之處，并通過社交平臺的互動性，增強用戶的情感共鳴。消費者在選擇旅游目的地和旅游產品時，往往會受到他人分享的情感體驗的影響。
透過這些源自當地的短視頻，旅游目的地和游客構建了愈發緊密的信任關系，游客和游客之間也通過短視頻提供的交流互動而產生了正向的反饋。
城市：講好故事展形象
6月25日，七師胡楊河市第四屆“戈壁母親”文化藝術旅游節如期舉行，奎屯市民吳白華在旅游節系列活動“相約胡楊河·醉美沙棗花”兵團第三屆沙棗花文化藝術節上，觀看文藝演出。來自中國民間文藝家協會、兵團文聯、七師胡楊河市文聯以及淮安市文聯各個協會的藝術家們獻上了一場精彩的視聽盛宴。
“因為短視頻中的一個片段，我看完了由兵團著名作家韓天航中篇小說改編的電視連續劇《戈壁母親》。聽說七師要舉行‘戈壁母親’文化藝術旅游節，我就帶著家人一起來了，果然不虛此行。”吳白華感嘆道。她還和家人一起去了“憶軍墾歲月·品七師味道”美食大賽現場，品嘗了兵團美食，參觀了戈壁母親紅色教育基地，購買了心儀的文創產品。
短視頻具有廣泛的內容覆蓋面和多樣化的表現形式，能夠靈活適應各種文化和生活場景。其靈活的制作方式可以借用電影、電視劇、小品等多種藝術形式，以原生態的方式捕捉和呈現生活中的每一個細節。此外，短視頻的傳播渠道非常廣泛，從社交媒體到電視屏幕，幾乎無處不在。廣泛的傳播渠道加上靈活的制作方式極大地提升了短視頻傳播大眾文旅生活的影響力，也深刻影響了他人和媒介生態。
憑借簡短明了、充滿趣味性的特點，短視頻不僅成為受眾喜愛的文化產品，更是公眾獲取信息的重要渠道。“刷”視頻不僅成了現代人的生活習慣，也改變了很多人的旅行軌跡，解鎖了豐富的文旅新場景，改變了文旅傳播方式，豐富了文旅生活的載體與空間。
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