實(shí)景拍攝圖：4月18日，在六師五家渠市青格達(dá)湖旅游風(fēng)景區(qū)，游人在拍攝盛放的郁金香。 兵團(tuán)日?qǐng)?bào)常駐記者 李華北 攝
AI制圖：青格達(dá)湖邊郁金香盛開，游客在花海里游玩。五家渠TV提供
4月20日，在新疆兵團(tuán)軍墾博物館內(nèi)，游客佩戴自助語音導(dǎo)覽機(jī)邊聽解說邊游覽。 兵團(tuán)日?qǐng)?bào)常駐記者 李秀 攝
“解鎖AI（人工智能）力量”“手把手教學(xué)！原來，AI得這樣用”“記者應(yīng)該怎么用DeepSeek？”……當(dāng)AI浪潮席卷全球，各種AI“使用手冊(cè)”頻頻推出，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都在嘗試以“AI+”或“+AI”的方式更高效地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
那么，對(duì)于“人工智能輔助”這樣一個(gè)新興事物，兵團(tuán)文化行業(yè)和旅游行業(yè)的從業(yè)者該如何正確認(rèn)識(shí)、使用它？該如何駕馭這一強(qiáng)大工具，讓其更好地服務(wù)于兵團(tuán)文旅融合發(fā)展？帶著這些疑問，讓我們深入探尋。
A.應(yīng)用實(shí)踐
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，AI技術(shù)已深度融入文化和旅游領(lǐng)域，從創(chuàng)作到傳播，各個(gè)環(huán)節(jié)都因AI而發(fā)生著深刻變革。
4月4日，“AI峽客吟——2025詩歌盲盒共創(chuàng)大賽”在張家界大峽谷景區(qū)啟動(dòng)。參賽者圍繞關(guān)鍵詞創(chuàng)作一句詩，用手機(jī)錄制上傳，AI將其組合成“詩歌盲盒”。大賽邀請(qǐng)了文化大咖等在線“喊話”，設(shè)置可觀獎(jiǎng)金池吸引人們參與。“AI+文旅”的創(chuàng)新模式，降低了創(chuàng)作門檻，激發(fā)了大眾描摹山水人文的熱情，提升了旅游場景的文化品位與情緒價(jià)值。這讓人們看到了AI在創(chuàng)意表達(dá)方面的無限潛力。
而在兵團(tuán)，AI同樣在文化傳播與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中大放異彩。在2024年舉辦的第十一屆昆侖山大峽谷旅游文化嘉年華上，數(shù)字推薦官“憶琪”以“AI+數(shù)字人”形式閃亮登場。在此之前，旅游景區(qū)的宣傳方式多局限于傳統(tǒng)的海報(bào)和文字介紹，而“憶琪”的出現(xiàn)打破了這種常規(guī)，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的新穎方式，發(fā)布文旅地圖，生動(dòng)展現(xiàn)了昆侖山大峽谷的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)。
這一創(chuàng)新實(shí)踐，不僅讓當(dāng)?shù)芈糜钨Y源得到更廣泛的傳播，也為兵團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣開辟了新的路徑，為后續(xù)AI在文旅領(lǐng)域的更多應(yīng)用提供了借鑒。
在新聞傳播領(lǐng)域，兵團(tuán)也借助AI實(shí)現(xiàn)了突破。兵團(tuán)日?qǐng)?bào)作品《中式浪漫七夕來臨，用AI重現(xiàn)兵團(tuán)愛情！》入選2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例。該作品在創(chuàng)作過程中，借助AI復(fù)原老照片，將老一輩兵團(tuán)人的愛情故事鮮活呈現(xiàn)。在此之前，很多珍貴的歷史瞬間因照片的模糊、損壞而難以清晰展現(xiàn)。而AI技術(shù)的應(yīng)用，讓這些塵封的故事得以重見天日。
該作品創(chuàng)作者張力心表示，AI為挖掘兵團(tuán)歷史文化提供了新視角，能讓更多人了解兵團(tuán)。這一案例不僅體現(xiàn)了AI在記錄和傳播文化方面的重要作用，也為兵團(tuán)文化的傳承提供了新的手段。
此外，為了更好地推動(dòng)AI在兵團(tuán)文化和旅游領(lǐng)域的深入應(yīng)用，今年，兵團(tuán)各師市積極開展AI培訓(xùn)。3月13日，一師阿拉爾市文旅局舉辦文旅系統(tǒng)黨員干部素質(zhì)提升培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專家講解人工智能與文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀，共同探索AI驅(qū)動(dòng)下的文旅融合發(fā)展機(jī)遇，60余名學(xué)員參與其中。
一師阿拉爾市文旅局局長張士高強(qiáng)調(diào)，培訓(xùn)既是對(duì)前沿技術(shù)的科普，也是推動(dòng)實(shí)踐探索的方式，文旅系統(tǒng)要借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建“智能服務(wù)、智慧管理、智創(chuàng)內(nèi)容”體系，讓AI成為師市文旅融合發(fā)展“新引擎”。
當(dāng)下，AI在兵團(tuán)文化和旅游領(lǐng)域已呈現(xiàn)出多方面的應(yīng)用成果，未來如何基于現(xiàn)有成果，進(jìn)一步拓展應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)AI與兵團(tuán)文旅發(fā)展的深度融合，是兵團(tuán)相關(guān)部門面臨的重要任務(wù)。
B.多元影響
AI在兵團(tuán)文旅領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，帶來的影響呈現(xiàn)多元態(tài)勢，從業(yè)者對(duì)此也有著不同的見解。
在新聞與宣傳方面，六師五家渠市官方融媒體賬號(hào)“五家渠TV”做出了積極嘗試。在《五家渠的春》等多篇報(bào)道中，他們使用AI制圖，這些圖片與報(bào)道內(nèi)容契合，提升了文章可讀性，起到了更直觀地宣傳推介效果。
六師融媒體中心編輯部主任張琳琳介紹，從今年年初開始，他們?cè)趫D片制作和視頻生成方面全面運(yùn)用AI，在實(shí)際操作中，對(duì)于沒有現(xiàn)場圖片的報(bào)道，AI能迅速生成相關(guān)圖片，補(bǔ)充視覺效果；對(duì)于一些常規(guī)新聞方式難以呈現(xiàn)的效果，AI也能另辟蹊徑將其展現(xiàn)出來。
“經(jīng)過幾個(gè)月的應(yīng)用實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，AI不僅提升了宣傳效果，還彌補(bǔ)了技術(shù)人才不足的短板，大大提高了工作效率。”張琳琳說。
從這一角度看，AI在新聞宣傳領(lǐng)域的積極作用顯而易見，它為媒體工作者提供了更多工具和手段，助力信息傳播更加高效、生動(dòng)。
然而，在藝術(shù)創(chuàng)作層面，人們對(duì)于AI的看法則褒貶不一。
三師圖木舒克市文聯(lián)原主席謝家貴直言，AI缺乏思想和情感，其生成的作品往往格式化。藝術(shù)創(chuàng)作是創(chuàng)作者內(nèi)心世界的表達(dá)，蘊(yùn)含著豐富的情感和獨(dú)特的思考，而AI生成的內(nèi)容像是按照既定模式生產(chǎn)出來的，千篇一律，難以觸動(dòng)人心。不過，他也指出，在辦公事務(wù)極為繁忙時(shí)，利用AI來處理一些公文，能夠在一定程度上提高工作效率。
兵團(tuán)青年作家楊蕾也曾嘗試讓AI模仿自己的文筆寫文章，結(jié)果卻不盡如人意。
“AI生成的文章結(jié)構(gòu)刻板，用詞生硬，全然沒有人類創(chuàng)作時(shí)那種自然流暢、富有情感的韻味。不過，AI在分析照片方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。當(dāng)面對(duì)一張精美的圖片時(shí)，AI能夠快速準(zhǔn)確地分析出運(yùn)鏡、濾鏡和光線結(jié)構(gòu)等專業(yè)要素。”楊蕾表示，AI分析照片為她的創(chuàng)作提供了新的靈感和思路。
綜合來看，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，AI雖然在某些方面能提供輔助，但它無法替代人類創(chuàng)作者的核心作用。如何正確看待和運(yùn)用AI，是藝術(shù)創(chuàng)作者們需要深入思考的問題。
早在2023年，新疆兵團(tuán)軍墾博物館就推出數(shù)字博物館，游客用手機(jī)掃碼，打開“數(shù)字博物館”線上平臺(tái)，就可以“漫步”新疆兵團(tuán)軍墾博物館的“云展廳”，“駐足”在每一件文物前，實(shí)時(shí)收聽語音講解。
“除了打造數(shù)字博物館，我們還在實(shí)體展廳設(shè)置了多個(gè)自助語音信號(hào)接收點(diǎn)，覆蓋各展覽區(qū)域，推出自助語音導(dǎo)覽服務(wù)，為游客提供更加便捷和個(gè)性化的參觀體驗(yàn)。講解內(nèi)容包括重點(diǎn)文字、文物、場景等，游客可免費(fèi)領(lǐng)取并按照使用指南操作自助語音導(dǎo)覽機(jī)。”新疆兵團(tuán)軍墾博物館館長甘霖介紹道。
AI對(duì)兵團(tuán)文旅融合發(fā)展的影響利弊兼具。在新聞宣傳方面，它為傳播帶來了一些便利與創(chuàng)新，但也容易滋生內(nèi)容同質(zhì)化的弊端，使得報(bào)道缺乏獨(dú)特視角與深度挖掘；在藝術(shù)創(chuàng)作方面，雖然能提供一定幫助，但在情感與思想表達(dá)上存在明顯不足；在數(shù)字布展方面，它能夠借助強(qiáng)大的虛擬建模與智能交互功能，快速搭建起沉浸式的線上展廳，讓游客突破時(shí)空限制領(lǐng)略兵團(tuán)文化魅力，但也容易出現(xiàn)過于注重技術(shù)呈現(xiàn)而弱化文化內(nèi)涵挖掘的問題。
未來，如何在文旅領(lǐng)域合理運(yùn)用AI，發(fā)揮其優(yōu)勢，規(guī)避其劣勢，實(shí)現(xiàn)AI與人類創(chuàng)造力的有機(jī)結(jié)合，將是兵團(tuán)文旅融合發(fā)展面臨的重要課題。
C.創(chuàng)新利用
采訪完，記者體驗(yàn)用AI生成兵團(tuán)人種樹的圖片，雖畫面精美，但與實(shí)地拍攝相比，缺少生動(dòng)故事感與真實(shí)生活氣息，這揭示出AI在還原真實(shí)場景情感與故事性方面存在短板，也為我們思考AI在文旅領(lǐng)域的定位提供了一個(gè)切入點(diǎn)。
楊蕾結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提出了極具價(jià)值的見解。她建議把AI當(dāng)作激發(fā)靈感的源泉。AI擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整合能力與超乎想象的創(chuàng)意聯(lián)想能力，能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供新奇的視角和思路。但創(chuàng)作的核心主導(dǎo)權(quán)，必須牢牢掌握在人類創(chuàng)作者手中。因?yàn)橹挥腥祟悾拍軕{借細(xì)膩的情感體悟與獨(dú)特的筆觸，賦予藝術(shù)作品直抵人心的力量。
從更宏觀的兵團(tuán)文旅融合發(fā)展視角而言，提升內(nèi)容質(zhì)量、堅(jiān)守文化內(nèi)核始終是關(guān)鍵所在。AI應(yīng)定位為輔助工具，在新聞報(bào)道中輔助信息采集，在文藝創(chuàng)作中激發(fā)靈感，在旅游推廣中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。只有清晰明確AI的角色，才能避免陷入過度依賴或盲目排斥的誤區(qū)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢。
中國科學(xué)院院士、清華大學(xué)教授胡事民認(rèn)為，AI藝術(shù)并不是要取代傳統(tǒng)的藝術(shù)，而是為藝術(shù)家創(chuàng)作提供新的可能性。這并不是藝術(shù)的終結(jié)，而是藝術(shù)進(jìn)化的體現(xiàn)，為人們提供表達(dá)的工具和創(chuàng)作的空間。傳統(tǒng)藝術(shù)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)家的個(gè)人表達(dá)和情感投入，AI藝術(shù)展示算法在藝術(shù)中的潛力，兩者結(jié)合可以開辟全新的藝術(shù)時(shí)代。
北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授在“廣東文旅大講堂”上提出，數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要思路，人工智能不能替代旅游目的地具身體驗(yàn)，但能發(fā)揮具身性優(yōu)勢，拓展游客感官體驗(yàn)的范圍和廣度，推動(dòng)文旅開發(fā)從景區(qū)視點(diǎn)轉(zhuǎn)向游客視點(diǎn)，將人工智能與具身游歷整合是文旅革命新機(jī)遇。
綜合以上方面，合理運(yùn)用AI技術(shù)，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，大力培育專業(yè)人才，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新應(yīng)用，是實(shí)現(xiàn)兵團(tuán)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。通過這些舉措，兵團(tuán)獨(dú)特的文化魅力與豐富的旅游資源將得以邁向更廣闊的舞臺(tái)，開啟文旅融合發(fā)展的嶄新篇章。
但在這一過程中，我們必須時(shí)刻保持清醒，合理利用AI，使其真正成為助力兵團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力工具，走出一條具有兵團(tuán)特色的文旅融合發(fā)展之路。
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