5月22日，第二十一屆文博會開幕，兵團展區(qū)吸引了一批批參觀者駐足。
5月24日，兵團非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊新平在第二十一屆文博會兵團展區(qū)現(xiàn)場展示套彩烙畫技藝。
兵團文創(chuàng)展品亮相第二十一屆文博會（攝于5月22日）。
5月24日，參觀者在第二十一屆文博會兵團展區(qū)欣賞兵團文創(chuàng)產(chǎn)品。
機器人化身李白，把酒作詩；AI一鍵生成3D定制款擺件；制陶、漢服、套彩烙畫，各具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和展品吸引了八方來客……5月22日開幕的第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱“文博會”)猶如一個窗口，向世界展現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃動能。
超12萬件文化產(chǎn)品現(xiàn)場展示、4000多個投融資項目現(xiàn)場交易、近200場交易活動同期舉辦……作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會不僅是全國文化產(chǎn)業(yè)的風向標，也是文明交流互鑒的能量場。
近年來，兵團文化產(chǎn)業(yè)憑借獨特資源與深厚底蘊，正發(fā)揮出促進經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)美好生活、構(gòu)筑精神家園、促進文明互鑒等一系列巨大作用，但對比文化強省，我們還需在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌IP打造、國際傳播力提升等方面持續(xù)發(fā)力。
從文博會出發(fā)，兵團以文會友、以文博集、以文興業(yè)，積極探尋文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
AI應(yīng)用場景全面開花
本屆文博會以“創(chuàng)新引領(lǐng)潮流 創(chuàng)意點亮生活”為主題，吸引全球65個國家和地區(qū)的305家展商參展，其中，“科技+文化”的創(chuàng)新呈現(xiàn)，是文博會的一個亮點。
機器人擔任迎賓志愿者、演奏水平達鋼琴六級的彈琴機器人、AI陪伴玩具……在文博會上，文化和科技共同驅(qū)動的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)隨處可見。
步入山東展區(qū)，仿佛踏入了一個穿越時空的文化世界，展區(qū)以“數(shù)智文博 化成天下”為主題，打造步步有驚喜的沉浸式互動新體驗場景。其中，“定陶王陵沉浸式考古時空傳送門”帶領(lǐng)現(xiàn)場游客“挖”開中國最大的“黃腸題湊”墓，“觸摸”2000年前的帝王級木槨紋路。
曾經(jīng)深藏于歷史長河中的考古場景，如今借助數(shù)字技術(shù)，讓高冷的考古學(xué)成功“破圈”，走進大眾生活。
文博會上，這樣以“新”提質(zhì)、以“新”促“新”的場景無處不在。
本屆文博會還首次設(shè)立人工智能展區(qū)，邀請60多家人工智能領(lǐng)域的企業(yè)參展，通過AI全應(yīng)用場景呈現(xiàn)、AI共創(chuàng)互動等環(huán)節(jié)，解鎖科技與人文融合新體驗。
騰訊科技（深圳）有限公司的“了不起的甲骨文”，借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，讓古老的甲骨文“活”了起來；藍色光標（數(shù)字）傳媒集團的“華夏漫游”，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略我國世界文化遺產(chǎn)與文化瑰寶的魅力；哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）帶來的AR頭顯技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)科技魅力……從這些“科技范兒”十足的文化產(chǎn)品中，我們不難感知到文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展為傳統(tǒng)文化帶來的張力。
“這幾天，在文博會上深刻感受到，在前沿技術(shù)的幫助下，傳統(tǒng)文化不僅‘活’了起來，還以新的呈現(xiàn)形式融入了現(xiàn)代生活，獲得了新的生命力，這都是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。”新疆富疆優(yōu)品商貿(mào)有限公司董事長張迪說。
在兵團，AI同樣逐漸在文化傳播與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中大放異彩。
在第十一屆昆侖山大峽谷旅游文化嘉年華上，超寫實3D數(shù)字人IP“憶琪”化身文旅推薦官發(fā)布十四師一牧場文旅地圖，以惟妙惟肖的神態(tài)，真實自然的動作，將昆侖山大峽谷的美景一一串聯(lián)，通過“AI+數(shù)字人”的全新內(nèi)容輸出，在虛擬和現(xiàn)實融匯中，對昆侖山大峽谷旅游資源進行推介和傳播。
如何更好地推動AI應(yīng)用于兵團文化和旅游領(lǐng)域？
在積極探索中，新疆兵團軍墾博物館推出數(shù)字博物館，游客打開“數(shù)字博物館”線上平臺，就可以“漫步”新疆兵團軍墾博物館的“云展廳”；一師阿拉爾市三五九旅屯墾紀念館用數(shù)字科技讓展館從“靜”到“動”，增強展品的可視性和可感性。
“文旅產(chǎn)業(yè)加速向新質(zhì)生產(chǎn)力方向發(fā)展，大力培育專業(yè)人才，不斷強化創(chuàng)新應(yīng)用，是實現(xiàn)兵團文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。我們文旅集團也在積極搭建‘兵旅智駕1954’數(shù)字化平臺，推出車輛租賃、自駕定制、游玩代訂、私人定制、自駕旅行、兵團好物選購六大線上服務(wù)功能，全力打造新疆兵旅自駕游數(shù)字化服務(wù)中心，推動數(shù)字化賦能文旅發(fā)展，搭建更多數(shù)字文旅新場景，促進數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！北鴪F文化旅游投資集團有限公司董事長助理陶發(fā)剛說。
讓非遺成為可帶走的“文化”
對于很多觀眾而言，搜羅各式非遺“珍寶”，看非遺傳承人亮絕活，全方位感受古老文化傳承、創(chuàng)新之美，是打卡文博會的重要理由。
拾起絲線，繡一方江南水鄉(xiāng)的溫柔煙雨……在江蘇展區(qū)，刺繡傳承人攜非遺刺繡文化驚艷亮相，展現(xiàn)出非遺與時尚的融合之美。
一張案幾上，茶煙裊裊，茶湯流轉(zhuǎn)。在“文窗聽茶，博案照月”非遺茶會雅集上，觀眾沉浸式感受潮州工夫茶的魅力。
只要是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“玩”出新花樣的展區(qū)，都不會缺乏人氣。
本屆文博會上的兵團展區(qū)里，面塑、套彩烙畫、剪紙等非遺傳承人的現(xiàn)場展示,吸引了不少人的關(guān)注。
捏、揉、搓，屏氣凝視；點、切、刻，行云流水……頃刻之間，一個軍墾娃娃的面塑作品躍然而出。本屆文博會上，兵團工藝美術(shù)大師王帆現(xiàn)場制作的軍墾娃娃面塑活靈活現(xiàn)、惟妙惟肖，讓人賞心悅目、大開眼界，不少人甚至排隊等著現(xiàn)場學(xué)藝。
這幾日，王帆頻繁穿梭于各省市非遺展區(qū)與客戶之間，真切地感受到了非遺IP的行業(yè)影響力。“這是我第一次參加文博會，愈發(fā)感受到非遺IP的開發(fā)、打造與商業(yè)化運營是一個漫長的過程，沉得住氣的同時還要具備敏銳的市場觀察力。作為非遺傳承人，我希望通過努力，讓兵團的非遺文化能夠借助文博會等平臺，煥發(fā)新的生機和力量。”王帆說。
“文化+智造”還讓老手藝煥發(fā)出了新活力。
在江蘇展區(qū)，江蘇華藝時裝集團股份有限公司藝術(shù)總監(jiān)顧鳴向記者展示了運用南通扎染技藝制作的國潮時裝，他介紹道：“自去年起，我們開始使用我國首條非遺扎染智能機器人生產(chǎn)線，實現(xiàn)了扎染產(chǎn)品智能化生產(chǎn)，效率提升了6倍，精確度達到毫米級。實現(xiàn)標準化生產(chǎn)，讓我們接了不少國內(nèi)外的大單，也讓傳統(tǒng)非遺技藝從小眾走向大眾。”
傳承老手藝，激活新動力。近年來，兵團深入挖潛非遺技藝和傳統(tǒng)老手藝，積極探索“非遺+文創(chuàng)”“老手藝+文創(chuàng)”的發(fā)展路徑，支持和鼓勵手藝人面向市場需求研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過創(chuàng)意性和應(yīng)用性設(shè)計帶動傳統(tǒng)手藝融入現(xiàn)代生活，把“小手藝”做成“大產(chǎn)業(yè)”。同時，充分整合資源，推動非遺活態(tài)傳承，完善人才培養(yǎng)體系，讓傳承人精進技能、創(chuàng)新技藝。
兵團非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊新平說：“當傳統(tǒng)技藝通過文創(chuàng)產(chǎn)品、互動體驗、文旅融合等方式煥發(fā)新生，非遺不再只是博物館里的標本，而成為可感知、可參與、可帶走的‘活態(tài)文化’。我們也應(yīng)線上線下齊頭并進，讓‘非遺’走出深閨，走進大眾視野，以匠心雕琢?xí)r光，以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)，讓非遺不僅是博物館的靜態(tài)符號，同時成為躍動在國際舞臺上的鮮活語言?！?/p>
文創(chuàng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活場景
本屆文博會上，北京展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品憑實力引發(fā)了一場“搶購大戰(zhàn)”。
從琉璃冰箱貼、玉淵潭小櫻棉花娃娃到瑞云聚京城?北京中軸線系列木雕燈，每款文創(chuàng)產(chǎn)品都把千年文化“玩”出新花樣。
從建筑構(gòu)件到自然景致，從詩詞文脈到民俗符號，北京展區(qū)10款文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火，本質(zhì)是將千年文化基因轉(zhuǎn)化為了“可觸摸、可互動、可分享”的生活美學(xué)。
在四川展區(qū)，龍虎尊杯、鳳鳥蓋碗杯、青銅啾等新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多年輕人爭相購買。
“三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計靈感源自三星堆標志性文物，創(chuàng)新結(jié)合現(xiàn)代工藝賦予古老器物新生，讓古蜀文明從博物館展柜走向大眾生活。本屆文博會我們共展出100余款三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品，既展現(xiàn)了三星堆文化的多樣性，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)與科技、藝術(shù)與生活的創(chuàng)新結(jié)合?！比嵌巡┪镳^相關(guān)負責人介紹。
從發(fā)間搖曳的昆岡美玉發(fā)簪，到永不凋零的長絨棉干花；從綻放石榴花的精致餐具，到能折疊的復(fù)古軍墾水壺……本屆文博會上，200余款自帶兵團DNA的文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相，讓觀眾于方寸之間領(lǐng)略到兵團深厚的文化底蘊。
在十四師昆玉市的文創(chuàng)展臺上，以“昆岡出美玉”為理念的發(fā)簪頗受觀眾青睞?！拔膭?chuàng)，一定要講好產(chǎn)品的文化故事，再結(jié)合市場去做創(chuàng)新開發(fā)?！毙陆科肺幕瘎?chuàng)意有限公司銷售經(jīng)理劉貝貝說，發(fā)簪不僅是一個飾品，更是一件微型的文化藝術(shù)品，能滿足人們對文創(chuàng)細節(jié)的欣賞和實用需求。
“1949年冬，1800多名解放軍戰(zhàn)士頂著風沙與嚴寒……”記者注意到，每一個沙海老兵流沙冰箱貼的后面，都有一個“老兵的故事”。
“我們的設(shè)計理念是讓兵團的文化不再是書本、博物館里的印記，而是觸手可及的生活陪伴，滿足游客‘把遠方的故事帶回家’的情感需求。”劉貝貝說。
近年來，兵團鼓勵各師市深耕文化土壤，講好兵團故事，結(jié)合文化特色，積極進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、工藝傳承、人才培養(yǎng)等方面給予大力支持，努力將“小文創(chuàng)”做成“大流量”。
本屆文博會上，各師市紛紛推陳出新，帶來眾多新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批觀眾駐足挑選。這些豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅推動了兵團文化的傳播，還有效拉動了文旅市場消費。
“‘石河子印象’的杯墊一上午賣出去50多個，同系列的冰箱貼、紙巾也很受歡迎。本屆文博會上，我們帶來了50多種融入現(xiàn)代生活元素的文創(chuàng)產(chǎn)品?！笔幼邮秀灞蛭幕囆g(shù)有限公司市場部負責人王士寧說，通過參展我們深刻感受到，文創(chuàng)產(chǎn)品已不能僅限于產(chǎn)品本身，還要圍繞“有趣”“有用”做文章，優(yōu)化文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)整體競爭力。
如今，豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為兵團文化產(chǎn)業(yè)的一股重要力量，一個個“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品正為兵團文化產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力。
“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一個個‘物件’，更關(guān)系文化傳承和消費提振，市場化手段是傳統(tǒng)文化‘活’起來的關(guān)鍵。我們鼓勵各師市深挖本地文化、用戶需求與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合點，讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實用價值，提升產(chǎn)品的體驗感和互動性，讓傳統(tǒng)文化以新穎形式融入現(xiàn)代生活?！北鴪F文化體育廣電和旅游局政策法規(guī)處處長邢雪梅說。
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