“我們的紅棗‘喝’的是天山雪水，施的是農家有機肥，每一顆都皮薄肉厚、糖分十足！”5月28日，十四師二二四團萬畝棗園綠意正濃，八連職工張銀銀手持自拍桿行走在棗園里，熱情地向直播間的網友介紹自家的紅棗產品。自2021年以來，張銀銀開始通過網絡直播銷售和田玉棗及吊干杏、蜂蜜等特色農產品，目前她的賬號擁有粉絲26.7萬人，線上年銷售額近1500萬元。
電子商務在鄉村振興中發揮著重要作用。近年來，二二四團通過搭建電商平臺、培育直播人才、打通物流堵點，積極構建“產業+電商+配套”的電商生態體系，累計培育電商主播610人，在上下游產業帶動就業4000余人。2024年，二二四團通過電商直播銷售特色農產品210萬單，實現銷售額超3億元。
與此同時，二二四團推動成立電子商務協會，構建“協會+基地+農戶”聯動體系，并在八連打造集直播基地、產品展銷、倉儲物流于一體的電商小鎮，為種植戶提供從產品包裝、設計到網店運營的全鏈條服務；針對種植戶“觸網”技能短板，二二四團通過實施“千人主播孵化計劃”，邀請杭州、義烏等地的專業團隊駐點培訓，加強網絡直播營銷等專業培訓，培育打造電子商務新業態新模式。
為持續提升電商產業專業化水平，二二四團還充分挖掘短視頻平臺潛力，擴大優質內容供給，快速精準獲取目標客戶。今年截至目前，該團在相關平臺發布的短視頻作品累計瀏覽量達3億次，線上銷售農產品108萬單約4500噸，實現銷售額6500萬元以上。同時，二二四團還跨區域整合產業鏈供應鏈，加強與塔城、鄯善等地的交流合作，將小白杏、哈密瓜等特色農產品納入銷售體系，2024年帶動合作地區線上銷售農產品總額突破500萬元。
打通“最初一公里”是電商助農的關鍵。目前，二二四團與郵政、順豐等物流快遞企業簽訂“保量保價”運輸協議，建成電商專用攬收點6個，推動實現農產品8小時內直達全國主要城市，且物流成本較2021年降低30%。二二四團電子商務協會會長張森給記者算了一筆賬：“僅線上銷售紅棗這一塊，每年就為種植戶節本增收200余萬元。”
“電商產業的發展，在拓寬農產品銷路的同時，也在倒逼團場產業提質增效。”二二四團黨委書記、政委任海明表示，團場將依托現有電商產業發展基礎及電商小鎮項目，貫通紅棗等農產品種植、加工、物流、供應全鏈條，強化全網域營銷，著力提升農產品附加值，進一步推動農業產業轉型升級和鄉村振興。
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